Creatividad

Presentación

Un paso más allá en la investigación de consumidores

La creatividad no es un tema restringido a la Publicidad y la Promoción.

También se pueden aplicar herramientas para estimular la creatividad en Marketing, y a las herramientas destinadas a medir su percepción y efecto.

Objetivos:

*Conocer distintos métodos y técnicas para la estimulación de ideas creativas.

*Descubrir métodos, formas y técnicas para comprender la conducta de consumo.

*Comprender la importancia del insight del consumidor en la estrategia de comunicación.

*Aplicar el estímulo creativo a la ampliación de los alcances y la superación de limitaciones en el proceso de investigación.

Programa

Primer Encuentro. Creatividad

*Definición del concepto de creatividad.

*Bloqueos que frenan la creatividad.

*Comportamiento Creativo.

*Diferentes formas de fomentar la creatividad.

*Secretos para estimularla.

Segundo Encuentro. Insight

*Qué es un insight. Cómo surgen.

*Cómo encontrar insights. Cómo redactarlos.

*Para qué sirven.

*Condiciones para que el insight sea útil.

*El insight desde el punto de vista del publicitario.

*El insight desde el punto de vista del investigador de mercado.

*Enfoque basado en el producto. Enfoque basado en el consumidor.

Tercer Encuentro. Investigación

*Estrategia y Creatividad.

*Cómo encontrar la idea adecuada. Cómo encontrar la estrategia adecuada.

*Brief o Briefing.

*¿Por qué hacer investigación en el desarrollo creativo?

*Debate cualitativo vs Cuantitativo.

*Investigación Exploratoria Inicial.

*Investigación Estándar de desarrollo creativo.

Duración: 3 clases de 2 horas cada una.