Capacitación Profesional en Gestión de la Comunicación Publicitaria

Puede interesar especialmente a graduados en Comunicación, Relaciones Públicas, Periodismo, Publicidad, Diseño, Marketing, Comercialización, Negociación, Ciencias Políticas, Administración de Empresas y Recursos Humanos, entre otras disciplinas. Profesionales que se desenvuelvan en empresas, organizaciones no gubernamentales, consultoras, agencias de publicidad y prensa, organismos gubernamentales, pequeñas y medianas compañías y profesionales independientes.
Programa
Primer Cuatrimestre
Ampliación de los contenidos del programa

Estudios de Medios
1) La Sociedad, las organizaciones y el liderazgo.
Los desarrollos sociales, la globalización y las corrientes culturales.
Las organizaciones socio-productivas, la evolución de la empresa y sus formatos de conducción y gestión.
La nueva sociedad contemporánea, responsabilidad y ética social.
El escenario de la "sociedad del conocimiento" y de la "hipermodernidad".


2) Los Medios, vínculos y contenidos.
Teorías de los medios y de los sistemas mediáticos emergentes.
Las tecnologías subyacentes, impacto y transformación de los mensajes.
El ambiente de la interconectividad e interactividad.
Las tendencias de uso, aceptación y el análisis de contenidos.
Información y entretenimiento.
La creación de experiencias como medio, en el espacio público y comercial.

Estilos de Conducción Aplicados a la Unidad de Medios

3) Los Públicos, individuos, grupos y culturas.
La capacidad simbólica y la elaboración subjetiva.
La culturización e individuación como procesos y elaboración de las estrategias de aspiración y deseo.
Funcionalidades arquetípicas y "mémicas" en el sustento de las segmentaciones y relaciones de los "mundos significativos". Marcas, modas y tendencias.
El "producto creativo" en las comunicaciones sociales.
Concepción de los estratos y segmentos, los NSE.


4) Herramientas de Información e Investigación.
Las metodologías del conocimiento social.
Los modelos estadísticos y predictores.
El manejo instrumental de datos de la masividad y la clientelización.
Valor y alcance de las mediciones de medios y públicos-objetivos.
Comprensión de la dinámica de los sistemas complejos.
Comprensión de los "conjuntos borrosos".
Las estrategias de comunicación en los escenarios inciertos.

Segundo Cuatrimestre
Se focaliza en la Gestión de las Comunicaciones Publicitarias

Planeamiento Estratégico y Control de Gestión.
Innovación, generación de Medios y Experiencias.
Negociaciones y evaluaciones presupuestarias.
Campañas comerciales, comunitarias y de fund-raising.


Prácticas de Ejercitación

Estrategias en medios masivos.
Estrategias para la clientelización y fidelización.
Estrategias de medios alternativos y cadenas comerciales.
Estrategias para la Responsabilidad Social Empresaria.

Organización y Dictado:
El dictado del Postítulo se realizará en la sede de la Asociación Profesionales de Medios, sita en San Martín 491- Piso 1º - Capital Federal.
Las actividades se desarrollarán en el siguiente turno:
Martes y Jueves en el horario de 18.30 a 22.00 (*)
(*) La apertura del turno de cursada queda sujeta a una inscripción de 20 participantes como mínimo.