Marketing Internacional
Especialidad
Online
*Precio estimativo
Importe original en EUR:
1.200 € 2.400 €
Descripción
-
Tipología
Especialidad
-
Metodología
Online
-
Duración
10 Meses
1. Formar expertos en marketing internacional. 2. Consolidar los conocimientos de los participantes ordenándolas de acuerdo a una visión lógica del proceso. El marketing internacional se basa en tres objetivos básicos muy particulares, sólo realizables en un contexto internacional: Selección de uno o varios productos con los que penetrar en un mercado exterior. Dirigido a: Profesionales que deseen adquirir una formación general, amplia y práctica en marketing internacional, personas que se encuentren vinculadas al departamento de comercio exterior de la empresa que deseen obtener una visión global de la internacionalización, en la apertura y consolidación de mercados exteriores
Información relevante sobre el curso
Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en cargos relacionados con el marketing en Empresas Multinacionales o en el servicio exterior de diferentes estados
Opiniones
Profesores
Sophie Marie Duran
Profesor
Plan de estudios
Unidad 1
- Introducción a la globalización
- Qué es la globalización
- Globalización de los mercados
- Globalización de la producción
- Surgimiento de las Instituciones mundiales
- Impulsores de la globalización
- Reducción de las barreras al comercio
- La función del cambio tecnológico
- Cambios demográficos de la economía mundial
- El debate de la globalización
- La administración en el mercado globalizado
- Caso final
- Wipro Ltd., el nuevo rostro de la
- competencia mundial
Unidad 2
- Principios de marketing: un repaso
- Marketing internacional: qué es y qué no es
- Importancia del marketing internacional
- Orientaciones de la administración
- Orientación etnocéntrica
- Orientación policéntrica
- Orientación regiocéntrica
- Orientación geocéntrica
- Fuerzas que influyen en la integración y el
- marketing globales
- Tratados comerciales multilaterales
- Convergencia de las necesidades y los deseos
- del mercado y la revolución de la información
- Mejoras en el transporte y la comunicación
- Costos del desarrollo de productos
- Tendencias económicas mundiales
- Apalancamiento
- Fuerzas restrictivas
Unidad 3
- La economía mundial: una visión general
- Sistemas económicos
- Capitalismo de mercado
- Socialismo centralmente planificado
- Capitalismo centralmente planificado y
- socialismo de mercado
- Etapas de desarrollo del mercado
- Países de bajos ingresos
- Países de ingreso medio-bajo y medio-alto
- Oportunidades de mercado en LDCs y países en
- desarrollo
- Países de altos ingresos
- Implicaciones de marketing de las etapas de
- desarrollo
- Balanza de pagos
- Comercio en mercancías y servicios
- Resumen de finanzas internacionales
Unidad 4
- Panorama de las diferencias nacionales de
- políticas económicas
- Sistemas políticos
- Colectivismo e individualismo
- Democracia y totalitarismo
- Sistemas legales
- Algunos sistemas legales
- Diferencias en el derecho contractual
- Derechos de propiedad
- Determinantes del desarrollo económico
- Diferencias de desarrollo económico
- Economía política y progreso económico
- Geografía, educación y desarrollo económico
- Estados en transición
- Caso final
- El continente más pobre
Unidad 5
- Qué es cultura
- Valores y normas
- Cultura, sociedad y el Estado-nación
- Estructura social
- Individuos y grupos
- Estratificación social
- Sistemas religiosos y éticos
- Idioma
- Lenguaje hablado
- Lenguaje tácito
- Educación
- Cambio cultural
- Caso final
- El cambio cultural de Matsushita y
- Japón
Unidad 6
- Teoría de la difusión
- Proceso de adopción
- Características de las innovaciones
- Difusión de las innovaciones en los países de
- la Cuenca del Pacífico
- Sociedad, cultura y cultura del consumo
- global
- Actitudes, creencias y valores
- Religión
- Estética
- Preferencias dietéticas
- Idioma y comunicación
- Impacto del marketing en la cultura
- Culturas de contexto alto y bajo
- Lipología cultural de Hofstede
- Criterio de autorreferencia y percepción
- Implicaciones de marketing de los entornos
- social y cultural
Unidad 7
- Problemas éticos de los negocios
- internacionales
- Prácticas de empleo
- Derechos humanos
- Contaminación ambiental
- Dilemas éticos
- Raíces del comportamiento poco ético
- Ideas filosóficas de la ética
- Doctrinas amorales
- Ética utilitaria y kantiana
- Teoría de los derechos
- Teorías de la justicia
- Toma de decisiones éticas
- Contratación y ascensos
- Cultura de la organización y liderazgo
- Procesos de toma de decisiones
- Funcionarios de ética
Unidad 8
- Liderazgo
- Nacionalidad de la alta dirección
- Liderazgo y competencia central
- Organización del marketing global
- Patrones de desarrollo organizacional
- internacional
- Producción esbelta: organización del estilo
- japonés
- Ética, responsabilidad social corporativa y
- sensibilidad social en la era de la
- globalización
- Caso final
- Anegado en la corrupción: Kellog
- Brown & Root en Nigeria
Unidad 9
- OMC y GATT
- Acuerdos comerciales preferenciales
- Area de libre comercio
- Unión aduanera
- Mercado común
- Unión económica
- América del norte
- América Latina
- Sistema de Integración Centroamericana
- Comunidad Andina
- Mercado Común del Sur
- Comunidad y Mercado Común del Caribe
- Problemas comerciales actuales
- Medio Oriente
- Consejo de cooperación de los estados árabes
- del golfo
- África
Unidad 10
- Grados de integracíon económica
- Defensa de la integración económica
- Defensa económica de la integración
- Defensa política de la integración
- La oposición a la integración regional
- Europa occidental, central y oriental
- Unión Europea
- Área Europea de Libre Comercio
- Área Económica Europea
- Convención de Lomé y Acuerdo de Contonou
- Asociación Centroeuropea de Libre Comercio
- Asia-Pacífico
- Asociación de Naciones del Suereste Asiático
- Caso final
- Difrencias en los precios de los autos
- en la Unión Europea
Unidad 11
- Tecnología de la información para el marketing
- global
- Fuentes de información de mercados
- Investigación formal de mercados
- Paso 1: identificación del requerimiento de
- información
- Paso 2: definición del problema
- Paso 3: selección de la unidad de análisis
- Paso 4: examen de la disponibilidad de ñatos
- Paso 5: determinación del valor de la
- investigación
- Paso 6: diseño de la investigación
- Paso 7: análisis de ñatos
- Paso 8: presentación de los resultados
- Control de la investigación de mercados por la
- oficina central
- Sistema de información de marketing como un
- activo estratégico
Unidad 12
- Segmentación del mercado global
- Segmentación demográfica
- Segmentación psicográfica
- Segmentación conductual
- Segmentación por beneficios
- Segmentación étnica
- Evaluación del mercado potencial
- Tamaño actual del segmento y potencial
- de crecimiento
- Posible competencia
- Posibilidad y compatibilidad
- Esquema para seleccionar mercados meta
- Decisiones de producto-mercado
- Opciones de estrategias de marketing meta
- Marketing global estandarizado
- Marketing global concentrado
- Marketing global diferenciado
- Posicionamiento
- Atributo o beneficio
- Caso final
- Posicionamiento basado en la cultura del
- consumidor global, extranjero y local
Unidad 13
- Conceptos básicos del producto
- Tipos de productos
- Marcas
- Productos y marcas locales
- Productos y marcas internacionales
- Productos y marcas globales
- Desarrollo de marcas globales
- Productos y marcas locales y globales:
- una estrategia basada en las necesidades
- “País de origen” como elemento de marca
- Empaque
- Etiquetado
- Estética
- Garantías de productos
- Extender, adaptar, crear: alternativas
- estratégicas en el marketing global
- 5 Estrategias de marketing
- Nuevos productos en el marketing global
- Identificación de ideas de nuevos productos
- Desarrollo de nuevos productos
Unidad 14
- Conceptos básicos de precios
- Objetivos y estrategias globales de precios
- Influencias ambientales en las decisiones de
- precios
- Fluctuaciones monetarias
- Entorno inflacionario
- Controles, subsidios y regulaciones
- Comportamiento competitivo
- Precios globales: tres políticas alternativas
- Extensión o etnocéntrica
- Adaptación o policéntrica
- Geocéntrica
- Bienes del mercado gris
- Dumping
- Fijación de precios
- Precios de transferencia
- Comercio de compensación
- Compra de contrapartida
- Offset
Unidad 15
- Publicidad global
- Contenido de la publicidad global: el debate
- entre la “estandarización” y la “adaptación”
- Agencias de publicidad:
- organizaciones y marcas
- Creación de la publicidad global
- Dirección y directores de arte
- El texto y los redactores publicitarios
- Consideraciones culturales
- Decisiones sobre medios globales
- Gastos de publicidad y vehículos de medios
- globales
- Decisiones sobre medios
- Caso final
- Colocación de productos: películas cinematográficas,
- programas de televisión
Unidad 16
- Promoción de ventas
- Obsequio de muestras
- Distribución de cupones
- Venta personal
- Competencia global y ventaja competitiva
- nacional
- Modelo estratégico de ventas
- Nacionalidad de la fuerza de ventas
- Formas especiales de comunicaciones de
- marketing: marketing directo, medios de
- apoyo, patrocinio de eventos y colocación de
- productos
- Correo directo
- Catálogos
- Infomerciales, telecompras y televisión
- interactiva
- Medios de apoyo
- Patrocinio
Unidad 17
- Análisis de la industria: fuerzas que influyen en
- la competencia
- Amenaza de nuevos participantes
- Amenaza de los productos sustitutos
- Poder de negociación de los compradores
- Poder de negociación de los proveedores
- Rivalidads entre competidores
- Ventaja competitiva
- Estrategia genéricas para crer ventaja
- competitiva
- La empresa buque insignia: la red de negocios
- con cinco socios
- Creación de una ventaja competitiva a travez de
- la intención estratégicas
- Competencia global y ventaja competitiva
- nacional
- Condiciones de los factores
- Condiciones de la demanda
- Industrias relacionadas y de soporte
- Estrategia, estrutura y rivalidad de las empresas
- Temas actuales sobre la ventaja competitiva
- Industrias hipercompetitivas
- Investigacion adicional sobre la ventaja
- competiva
Unidad 18
- Estrategia y empresa
- Creación de valor
- Posicionamiento estrategico
- Operaciones: La empresa como cadena de
- valor
- Expansión global, rentabilidad y crecimiento
- de la utilidad
- Expansión del mercado: apalancamiento de
- productos y competencias
- Economias de localización
- Los efectos de la experiencia
- Apalancar habilidades de las subsidiarias
- Presiones para la reducción de costos y la
- obtención de sensibilidad local
- Presiones para la reducción de costos
- Presiones para mostrar sensibilidad local
- Selección de estrategia
- Estrategia de estandarización
- Estrategia internacional
- La evolución de la estrategia
- Caso final
- La evolucion de la estrategia en Procter &
- Gamble
Unidad 19
- Panorama de las alianzas estratégicas
- Decisiones básicas de entrada
- ¿A qué mercados extranjeros?
- Momento de entrada
- Formas de ingreso
- Selección de la forma de entrada
- Competencias básicas y forma de entrada
- Presiones para reducir los cortos y la forma de
- entrada
- Alianzas estrategicas
- Ventajas de las alianzas estrategicas
- Caso final
- Toyota: El ascenso de una corporación mundial
Unidad 20
- Arquitectura organizacional
- Sistemas de control e incentivos
- Tipos de sistemas de control
- Sistemas de incentivos
- Cultura organizacional
- Crear y mantener la cultura organizacional
- Cultura organizacional y desempeño en los
- negocios internacionales
- Síntesis: estrategia y estructura
- Estrategia de localización
- Estrategia internacional
- Estrategia de estandarización global
- Estrategia transacional
- Entorno, estrategia, estructura y desarrollo
- Cambio organizacional
- Inercia organizacional
- Instrumentacion del cambio organizacional
Marketing Internacional
*Precio estimativo
Importe original en EUR:
1.200 € 2.400 €