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  • Especialidad
  • Online
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: Gerentes, directores ejecutivos de agencias de publicidad, gerentes de mercadeo, jefes de producto, gerentes de marca y profesionales vinculados al área de la estrategia publicitaria tales como diseñadores, asesores y consultores de publicidad, interesados en actualizar sus conicmientos y potenciar su nivel profesional con la aspiración de asumir cargos de mayor relevancia en su entorno laboral. El estudiante adquirirá destrezas, recursos y herramientas que le permitirán aspirar a mejores posiciones en el sector profesional en el que se desempeña -El estudiante tendrá acceso a contenidos novedosos y de alta calidad -El Estudiante recibirá el apoyo de profesores altamente calificados y entrenados -El estudiante recibirá apoyo técnico y administrativo de personal altamente calificado -El estudiante puede acceder al campus las 24 horas del día los 365 del año -El Estudiante puede adaptar su horario de estudio a su agenda personal y profesional -El estudiante entrará en contacto con estudiantes de otros países y sectores de la economía

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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Licenciatura y, al menos ,2 años de experiencia profesional

¿Qué aprendés en este curso?

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Profesores

Guillermo Andueza
Guillermo Andueza
Profesor

Comunicador Social UCLA Master Estrategia Publicitaria USPR Master Publicidad ESKA Desarrollo de programa de Publicidad Esae Onlien Business School

Temario

Unidad 1
-¿Qué es la publicidad?
-Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
El proceso de la comunicación humana.
Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
-Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
¿Qué es mercadotecnia?.
La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
audiencias seleccionadas.
Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
-Economía: la creciente necesidad de publicidad.
Principios de economía de libre mercado.
Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
La evolución de la publicidad como una herramienta económica.
La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
-Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2
-Las muchas controversias sobre la publicidad
-El impacto económico de la publicidad
-El impacto social de la publicidad
-Responsabilidad social y ética en la publicidad.
-Cómo regula el gobierno la publicidad
-Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
-Regulaciones actuales que afectan a los
anunciantes estadounidenses.
-Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
-Regulación estatal y local
-Regulación no gubernamental
-La industria de la publicidad
-Los anunciantes (los clientes)
-Anunciantes transnacionales
-La agencia de publicidad
-La relación cliente/agencia
-Los proveedores en la publicidad
-Los medios de la publicidad

Unidad 3
-Roles y funciones de la publicidad
El rol del marketing
El rol de la comunicación
El rol económico
El rol social
Las funciones de la publicidad
-Los participantes clave
El anunciante
La agencia de publicidad
Los medios
Los proveedores [vendedores]
La audiencia meta
-Tipos de publicidad
-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
La importancia del rol de los objetivos
Eficacia y entrego de premios
-Evolución de la publicidad
-La escena actual de la publicidad
¿Una visión más amplio de la publicidad?
comunicación integral de marketing.
Globalización
-Marketing internacional
Organización del marketing internacional
Administración de marketing internacional
La dinámica del marketing moderno
-Ambiente regulador de la publicidad
-Revisión de los medios de la publicidad
-Autorregulación

Unidad 4
-¿Qué es el marketing?
Conceptos clave en marketing
El concepto de marketing: enfoque en los
clientes.
El concepto de intercambio
El concepto de branding
El concepto de valor agregado
-Los participantes clave y los mercados
El anunciante
Proveedores y vendedores
Distribuidores y detallistas
Tipos de mercados
-El proceso del marketing
Investigación de mercado
Decisiones estratégicas clave
Estrategias de la mezcla de marketing.
Evaluación de la estrategia de marketing.
-Cómo trabajan las agencias
-El rol de la publicidad social
-Revisión y regulación de la Publicidad.
El ambiente legal de la publicidod
-La ética en la publicidad
-Determinación de lo ético

Unidad 5
-La publicidad como comunicación
-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
Las respuestas sencillas
El modelo de facetas de la publicidad eficaz
-Percepción
Componentes de la percepción
El tema subliminal
-Cognición
Componentes de la cognición
-Respuesta afectiva o emocional
Componentes de la respuesta afectiva
-Asociación
Componentes de la asociación
Transformación de marca
Redes de asociaciones
-Persuasión
Componentes de la persuasión
El rol del involucramiento en la persuasión
-Comportamiento
Componentes de la respuesta del
comportamiento

Unidad 6
-¿Cómo funciona el comportamiento del
consumidor?
La audiencia del consumidor
-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
Cultura
Clase social
Grupos de referencia
Familia
Datos demográficos
-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
-Influencias de comportamiento en las
decisiones del consumidor.
Comportamiento de uso
Innovación y adopción
-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
Influencias en la toma de decisiones
-Segmentar y dirigir
¿Segmentar o no segmentar?
Dirigir a la audiencia correcta

Unidad 7
-Investigación: la búsqueda de inteligencia
einsight.
Tipos de investigación
-Los usos de la investigación
Información del mercado
Investigación del insight del consumidor
Investigación de medios
Desarrollo de mensaje e investigación de la evaluación.
-Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.
Investigación de antecedentes
Investigación del consumidor
Elección del método de investigación
-Desafíos de investigación
Globalización
Nuevas tecnologías de medios
Internet e investigación virtual
Investigación en ambiente de compra real
Análisis intuitivo

Unidad 8
-Planeación estratégica
El plan de negocios
El plan de marketing
Plan de Comunicación Integrada de
Marketing.
-Decisiones básicas de planeación estratégica
Análisis de situación o situacional
Estrategias y objetivos de publicidad
Segmentación y dirección
Estrategia de posicionamiento
Presupuestar
Evaluación: determinación de la eficacia
-¿Qué es la planeación de cuenta?
Los cimientos de lo investigación
Insight sobre el consumidor
El brief de comunicación
Características personales de un planeador
-Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.
Diferencias en las decisiones estratégicas de Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9
-El proceso de segmentación del mercado
Segmentación del mercado de consumo: bailar el nicho correcto.
Segmentación psicográfica
Segmentar los mercados comerciales y gubernamentales: entender el comportamiento de compra organizacional.
Agregar segmentos del mercado
-El proceso de mercadotecnia dirigida
-La publicidad y el elemento producto
-La publicidad y el elemento precio
Factores clare que influyen en el precio
-La publicidad y el elemento distribución
(lugar).
-La publicidad y el elemento comunicación
(promoción).
-La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10
-El plan de mercadotecnia
-El nuevo mantra de la mercadotecnia:
mercadotecnia de las relaciones.
La importancia de las relaciones
Niveles de relaciones
-Uso de la IMC para hacer que funcionen las
relaciones.
-El plan de publicidad
Revisar el plan de mercadotecnia
Establecer objetivos de publicidad
La estrategia publicitaria y la mezcla creativa.
El secreto para la pleineación exitosa
-Asignación de fondos para publicidad

Unidad 11
-El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad.
-¿Qué hace una publicidad grandiosa?
La dimensión de resonancia
La dimensión de relevancia.
-Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso.
Redactar el resumen creativo (plataforma de texto).
Elementos de la estrategia del mensaje
-Cómo la creatividad mejora la publicidad
¿Qué es creatividad’?
La función de la creatividad en la publicidad
Entender el pensamiento creativo
-El proceso creativo
-La función del explorador: recopilación de información.
-La función del artista: desarrollar y poner en práctica la gran idea.
-La función del juez: tiempo de decisión.
-La función del guerrero: superar contratiempos y obstáculos.

Unidad 12
-Cómo transmitir la idea principal: lo visual y
lo verbal.
-El arte de crear publicidad impresa
-Creación de textos y formatos para la
publicidad impresa.
Encabezados.
Subencabezados
Cuerpo del texto del anuncio.
Eslogans
Sellos, logos y firmas.
-Redacción creativa para los medios electrónicos.
Cómo escribir textos para radio
Cómo escribir textos para la televisión
-El papel del arte en la publicidad de radio y televisión.
-Cómo escribir para la Web
-Creación de anuncios para los mercados
internacionales.

Unidad 13
-Arte y ciencia de la publicidad creativa
El retorno de la inversión de la publicidad
eficaz.
Pensamiento creativo
El proceso creativo: cómo tener una idea
-Estrategia creativa
Objetivos del mensaje
Estrategios de mente y corazón
-Facetas de la estrategia creativa
-Planeación y administración de la
-Estrategia creativa
El brief creativo
Ejecución del mensaje
Administración de la estrategia creativa global.
Lo decisión de seguir adelante o detenerse
-Copywriting para anuncios impresos
Cómo escribir los titulares
Cómo escribir otro desplegado del copy
Cómo escribir el cuerpo del anuncio
Requisitos de los medios de impresión

Unidad 14
-Cómo escribir un copy de radio
-Cómo escribir un copy para televisión
-Cómo escribir un copy para la web
Banners
Anuncios en la Web
Otros formatos para la Web
-Copywriting en un entorno global
-Comunicación visual
Impacio visual
El director de arte
-Dirección de arte impresa
-Producción impresa
Requisitos de los medios impresos
Reproducción de arte.
Procesos de impresión.
-Dirección de arte en televisión
-Producción de transmisión
-Diseño web eficaz
Acción e interacción
-Copywriting: el lenguaje de la publicidad

Unidad 15
-El papel del comprador de los medios
impresos.
-El uso de revistas en la mezcla creativa
-Compra de espacio en revistas
-El uso de los periódicos en la mezcla creativa
-Cómo compran espacios los anunciantes en
periódico.
-Impresos: un medio a nivel mundial
-Los medios impresos y las nuevas
tecnologías.
-Fuentes de información de medios impresos
-La industria de los medios
-Conceptos básicos de los medios
-Medios impresos
-Periódicos
-Revistas
-Empaque
-Publicidad fuera de casa
-Publicidad en directorios
-El uso de la publicidad impresa

Unidad 16
-Medios de transmisión
-Radio
Estructura de la industria de la radio
Publicidad en radio
La audiencia de radio
Ventajas y desventajas de la publicidad en
radio.
El uso eficaz de la radio
Tendencias en publicidad en radio/audio
-Televisión
Estructuro de la industria de lo televisión
Publicidad de televisión
La audiencia de televisión
Ventajas de la publicidad en televisión
Desventajas de la publicidad en televisión
-Película y video
Ventajas y desventajas de la publicidad en
películas.
-Brand placement (marca en la escena)
Ventajas y desventajas del brand
plocement.

Unidad 17
-Medios interactivos
-Internet
-Publicidad en internet
-Publicidad vía correo electrónico
-Medios alternativos y nuevos
-Medios interactivos digitales
-Internet como un medio
-Medición de la audiencia de Internet
-En busca de la estanda-rización
-La promesa de un seguimiento mejorado
-La compra de tiempo y espacio en Internet
-El impacto global de Internet
-Otros medios interactivos

Unidad 18
-Medios exteriores
-Publicidad exterior
-Publicidad en tránsito
-Otros medios exteriores
-Medios de exhibición
-Medios suplementarios
-Planeación y compra de medios
-El plan de medios
-Objetivos de medios
-Estrategias de medios
-Compra de medios
-Cambios y desafíos de la planeación de
medios.

Unidad 19
-La práctica de la promoción de ventas
-Promociones para el consumidor
Tipos de promociones para el consumidor
Cómo utilizar las promociones paro el
consumidor.
-Promociones para los intermediarios
Tipos de promoción al intermediario
Cómo utilizar la promoción al intermediario
-Promociones que cruzan la línea
-Estrategia de promoción
-La práctica de las relaciones públicas
-Planeación de relaciones públicas
-Herramientas de relaciones públicas
-Efectividad y excelencia de las Relaciones
públicas.
Excelencia en las relaciones públicas

Unidad 20
-Publicidad detallista
-Publicidad negocio a negocio
-Marketing sin fines de lucro o social
-Publicidad internacional y comunicación de
marketing.
-Evaluación de la efectividad
Tipos y etapas de lo evaluación
Factores a evaluar
Servicios de prueba de copy
-Etapas de la prueba de copy
-Evaluación de los medios
Evaluación de la exposición de la audiencia
Retorno de la inversión de la publicidad y
eficiencia en los medios.
-Campaña y evaluación de la Comunicación
Integrada de Marketing (CIM).

Información adicional

Observaciones: Este programa está diseñado especialmente para profesionales interesados en actualizar sus conocimientos y adquirir destrezas y recursos para aspirar a mejores posiciones dentro de su ámbito laboral en un mercado cada vez más competitivo. Por otra parte, cuenta con el respaldo de ESAE Online Business School, instituto español que ofrece su metodología, ampliamente probada, a los estudiantes junto becas parciales dentro de su plan de apoyo a la educación de los profesionales latinoamericanos.
Prácticas: No aplica
Convalidaciones: Validez Internacional
Alumnos por clase: 20

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