Máster en Diseño Publicitario y Comunicación

ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona
En Barcelona (España)

8.750 € - ($ 148.680)
IVA inc.

Información importante

  • Master
  • Barcelona (España)
  • 400 horas de clase
  • Duración:
    12 Meses
  • Cuándo:
    Febrero
    otras fechas
  • Prácticas en empresa
Descripción

En el complejo contexto del mercado global actual, las habilidades y competencias del comunicador y del diseñador exigen una profesionalidad altamente cualificada para las tareas de concepción de estrategias y formalización eficiente de mensajes. En términos de comunicación lo que no se ve no existe.

El programa forma profesionales en las herramientas necesarias para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de los objetivos hasta la ejecución de las actuaciones derivadas del mismo, en una visión de 360 grados, con especial atención a los nuevos medios y al concept PAID, EARNED, OWNED.

El objetivo principal de este programa es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del creativo publicitario para idear mensajes persuasivos con la voluntad de vender y convencer.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Destacar el papel central de la comunicación estratégica y la creatividad como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que sepa incorporar en sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Formar las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica de 360 grados, global y multicanal.
Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Dar a conocer las últimas prácticas y tendencias en comunicación y diseño.
Dotar a los participantes de la base teórica y práctica para la adquisición de una competencia profesional sólida, en el marco de los nuevos medios, advertisement, branded content e Internet.
Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria. El relato y el storytelling como soporte de los mensajes persuasivos.
Desarrollar métodos creativos para llevar a cabo campañas eficientes.

¿Esta formación es para mí?

Graduados superiores en Diseño. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Bellas Artes. Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Requisitos: Realizar la preinscripción a través de la web de ELISAVA.

Titulación no oficial - ELISAVA y Universidad Pompeu Fabra (UPF)

Prácticas en empresa

Sedes

Dónde se enseña y en qué fechas

inicio Ubicación
Febrero
Septiembre
Barcelona
La Rambla 30-32, 08002, Barcelona, España
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¿Qué aprendés en este curso?

Storytelling
Teoría de la comunicación
Social Media
Publicidad
Estrategias de comunicación
Campañas
Diseño publicitario
Creatividad
Desarrollo profesional
Método CB
Diseño gráfico y comunicación
Planificación estratégica
Semiótica
Comunicación visual
Branding
Lenguajes del diseño

Temario

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas. 
  • Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
  • Principios fundamentales de la comunicación humana.
  • La dimensión estratégica de la comunicación.
  • La dimensión persuasiva de la comunicación.
  • Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
  • Las necesidades comunicativas de las empresas.
  • La comunicación estratégica en la administración pública.
  • La estrategia en las presentaciones personales.
 2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.
  • Comunicación gráfica.
  • Lenguajes, soportes y canales.
  • Estética y estilo en la comunicación gráfica.
  • Recursos de la comunicación visual
  • Comunicación transmedia
  • Social Media
  • Storytelling
3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
Análisis y estrategiaAnálisis del entornoSegmentación y targetsPosicionamientoEstrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.Disciplinas:
  • PAID: Inversión en Medios publicitarios.
  • OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
  • EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media. 
4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.
  • Teoría proyectual del diseño.
  • Método proyectual en espiral
  • Chart. Diagramas par a la gestión
  • Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
  • Eficacia de las presentaciones en público
5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.
  • Tutorías y talleres del proyecto.
  • Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.

Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad
El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los siguientes módulos temáticos:
1. Marco teórico; Comunicación y Contexto
Publicidad y contexto
  • Gestión empresarial de la publicidad
  • Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades
El cerebro narrativo
  • El cerebro narrativo
  • Estructura narrativa
Creatividad y publicidad
  • Neurobiología de la creatividad
  • Metodología creativa: Técnicas creativas
  • COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar
Imaginarios y persuasión
  • Percepción para la persuasión
  • Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
  • Una historia de la atención
  • Estrategias neuronales para una comunicación fluida
2. Planificación estratégica y departamento creativo
Método para la generación de conceptos creativos
  • Taller de planner
  • Copy Concept
  • Branded Content
Departamento creativo
  • Propuesta de valor
  • Concepto creativo
  • Ideación
  • Expresión
  • Tratamiento visual de un spot publicitario
3. Pensar digitalmente
Pensar digitalmente
  • Interactividad
  • Creatividad interactiva
  • Canales y medios digitales
Social media
  • Identidad digital
  • Comunicación en RRSS
  • Comunicación en redes sociales
Innovación y tecnología aplicada a la comunicación
  • Posibilidades del medio
  • Creatividad. Nuevas acciones inexistentes
4. Total Events. Publicidad de gran formato
Total Events
  • Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
  • Contextualización, evolución y tendencias
  • Comunicación i RRPP
  • Empresas de representación
  • La representación de marcas y celebrities
Publicidad de gran formato
  • Un mundo globalizado
  • Televisión, realities contra shares
  • Diseño y estrategias televisivas       

Información adicional

En el complejo contexto del mercado global actual, las habilidades y competencias del comunicador y del diseñador exigen una profesionalidad altamente cualificada para las tareas de concepción de estrategias y formalización eficiente de mensajes. En términos de comunicación lo que no se ve no existe.

El programa forma profesionales en las herramientas necesarias para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de los objetivos hasta la ejecución de las actuaciones derivadas del mismo, en una visión de 360 grados, con especial atención a los nuevos medios y al concept PAID, EARNED, OWNED.

El objetivo principal de este programa es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del creativo publicitario para idear mensajes persuasivos con la voluntad de vender y convencer.