MARKETING EDITORIAL

Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales
Online

525 € - ($ 8.847)
+ IVA

Información importante

  • Curso
  • Online
  • 70 horas de dedicación
  • Duración:
    2 Meses
  • Cuándo:
    A definir
Descripción

¿Quieres formarte en el campo del Marketing aplicado en el sector editorial? El curso Marketing Editorial que te ofrece la empresa de formación Iniciativas Empresariales te da todas las claves para desarrollar estrategias de marketing en el ámbito editorial. Aprenderás a analizar el entorno editorial mediante el análisis DAFO, identificando las oportunidades y la competencia, así como las debilidades y fortalezas de tu empresa.
Con un curso de 2 meses y 70 horas de aprendizaje online, aprenderás todos los conceptos y técnicas necesarias para realizar con éxito un plan de Marketing editorial. El curso te ofrece un campus online con clases virtuales y un tutor personal a tu disposición para un mejor seguimiento del temario.
Te formarás en investigación de mercados, aprenderás a analizar el comportamiento del consumidor durante el proceso y decisión de compra identificando las ventajas competitivas para tu editorial. Aprenderás sobre estrategias de Marketing, posicionamiento e innovación y producto editorial en todas las tipologías de la edición.
Además, aprenderás a analizar los sistemas de fijación de los precios según los mercados y los aspectos legales, aprenderás a usar los canales de venta y distribución para una comercialización más rentable y a promocionar tus ventas mediante el Marketing directo. Te formarás en Marketing online para conocer las posibilidades que te ofrecen las nuevas tecnologías dentro del sector. Con el curso de Marketing Editorial adquirirás todos los conocimientos necesarios para desarrollar e implantar un plan de Marketing con éxito, de forma productiva, eficaz y con calidad.

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Certificado de asistencia otorgado por Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si sos trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

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¿Qué aprendés en este curso?

Plan de marketing
Marketing directo
Optimización y control de marketing
Análisis DAFO
Precios de mercado
Promoción de ventas
Marketing online
Mercados editoriales
Estrategia Comercial
Marketing social
Comunicación editorial
Producto Editorial
Comercialización editorial
Marketing editorial

Temario

MODULO 1 FUNDAMENTOS DEL MARKETING. DEFINICIÓN Y FUNCIONES
1.1. Naturaleza y alcance del marketing.
1.2. Definición actual de Marketing.
1.3. El libro y el editor.
1.4. El marketing en una empresa editorial:
1.4.1. Decisión (marketing estratégico).
1.4.2. Acción (marketing operativo).
1.4.3. Organización y control de marketing.
1.5. Las imprescindibles realidades del marketing relacional y del marketing electrónico.
MODULO 2 ANÁLISIS DEL ENTORNO EDITORIAL
2.1. Análisis externo:
2.1.1. Análisis del entorno genérico (macroentorno).
2.1.2. Análisis del entorno específico (microentorno):
* Rivalidad entre los competidores existentes.
* Posibilidad de entrada de nuevos competidores.
* Amenaza de productos sustitutivos.
* Poder de negociación de los compradores.
* Poder de negociación de los proveedores.
2.2. Análisis interno.
2.3. Diagnóstico de la situación. Análisis DAFO.
MODULO 3 EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LIBROS
3.1. El entorno de la demanda.
3.2. Factores externos:
3.2.1. Cultura.
3.2.2. Estratificación social.
3.2.3. Grupos de influencia.
3.2.4. Familia.
3.3. Factores internos:
3.3.1. Motivación.
3.3.2. Percepción.
3.3.3. Aprendizaje.
3.3.4. Memoria.
3.3.5. Actitudes.
3.3.6. Estilos de vida.
3.4. El proceso de decisión y compra:
3.4.1. Reconocimiento de la necesidad.
3.4.2. Búsqueda de la información.
3.4.3. El proceso de evaluación de alternativas.
3.4.4. La decisión de compra.
3.4.5. Los procesos de postcompra.
3.5. Hábitos de lectura y compra de libros.
MODULO 4 SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EDITORIALES
4.1. El sistema de información de marketing.
4.2. Definición y fases preliminares de la investigación de marketing.
4.3. Investigación cualitativa.
4.4. Investigación cuantitativa.
4.5. Investigación cualitativa junto a la investigación cuantitativa.
4.6. Fuentes editoriales:
4.6.1. Algunas fuentes secundarias editoriales.
MODULO 5 OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING
5.1. La creación de valor.
5.2. Objetivos de marketing: cuota, ventas y rentabilidad:
5.2.1. Características de los objetivos.
5.3. Estrategias competitivas genéricas: costes, diferenciación y segmentación.
5.4. Posicionamiento.
5.5. Innovación.
MODULO 6 PRODUCTO EDITORIAL
6.1. La marca.
6.2. Tipologías de la edición.
6.3. La línea editorial y el catálogo. Colecciones y series..
6.4. El proyecto editorial y el plan editorial:
6.4.1. El proyecto editorial:
* Definición de proyecto editorial.
* Características del proyecto editorial.
* Fases del proyecto editorial.
* Estructura y elementos de un proyecto editorial.
* Control y seguimiento del proyecto.
6.4.2. El plan editorial.
6.5. Los contenidos:
6.5.1. El autor.
6.5.2. La idea.
6.5.3. El original (texto e ilustraciones).
6.5.4. Texto.
6.5.5. Las ilustraciones.
6.6. Diseño editorial:
6.6.1. Exteriores.
6.6.2. Pliego de principios.
6.6.3. Cuerpo de texto.
6.6.4. Finales.
6.7. El libro de bolsillo.
6.8. La edición multimedia:
6.8.1. ¿Qué es multimedia?
6.8.2. Tipos de información de un sistema multimedia:
* Texto.
* Gráficos vectoriales.
* Gráficos bitmap.
* Animación.
* Vídeo.
* Sonido.
6.8.3. Características de los sistemas multimedia.
6.8.4. El editor multimedia.
6.9. El libro electrónico:
6.9.1. ¿Qué se entiende por libro electrónico?
6.9.2. Tipos de formatos de los contenidos para un libro electrónico.
6.9.3. E-Readers:
* Ventajas.
* Barreras de entrada.
6.9.4. La comercialización del libro electrónico.
MODULO 7 EL PRECIO DEL LIBRO
7.1. Concepto de precio.
7.2. Aspectos legales:
7.2.1. La Constitución Española.
7.2.2. La Ley 10/2007 de la Lectura, del Libro y de las Bibliotecas:
* Artículo 9. El precio fijo.
* Artículo 10. Exclusiones al precio fijo.
* Artículo 11. Excepciones al precio fijo.
* Artículo 17. Infracciones y sanciones en el ámbito del precio fijo y publicidad en la venta de libros y por discriminación por razón de discapacidad.
7.2.3. El Impuesto sobre el Valor Añadido.
7.3. Sistemas de fijación de precios:
7.3.1. El papel del precio.
7.3.2. Responsables de la fijación del precio.
7.3.3. Variables básicas en la determinación del precio.
7.3.4. El precio óptimo. Teoría del techo máximo y mínimo.
7.3.5. Objetivos y estrategias de precios.
7.3.6. Métodos de fijación de precios:
* Método del coste completo.
7.3.7. Modificación del precio.
7.4. El precio medio de los libros.
7.5. La problemática político – social:
7.5.1. Posturas:
* Editores.
* Libreros.
* Lectores.
* Instituciones editoriales.
7.5.2. Consecuencias:
* Precio fijo.
* Precio libre.
MODULO 8 LA COMERCIALIZACIÓN Y LA DISTRIBUCIÓN DEL LIBRO
8.1. El departamento comercial:
8.1.1. La fuerza de ventas.
8.1.2. Proceso de ventas.
8.1.3. Selección.
8.1.4. Formación.
8.1.5. Motivación.
8.1.6. Remuneración.
8.2. El entorno comercial editorial.
8.3. Los canales de distribución y venta.
8.4. El Trade Marketing.
8.5. La distribución física.
8.6. La impresión bajo demanda.
MODULO 9 LA COMUNICACIÓN EDITORIAL
9.1. Comunicación: concepto y herramientas.
9.2. Estrategia de comunicación integral.
9.3. Venta personal y dirección de ventas.
9.4. Publicidad.
9.5. Promoción de ventas.
9.6. Patrocinio.
9.7. Relaciones Públicas (y publicity).
9.8. Marketing directo e interactivo.
9.9. Los premios editoriales.
MODULO 10 MARKETING DIRECTO
10.1. Introducción al marketing directo.
10.2. Listas y bases de datos:
10.2.1. Las listas.
10.2.2. Las bases de datos.
10.3. Oferta y creatividad en marketing directo:
10.3.1. La oferta.
10.3.2. La creatividad.
10.4. Herramientas de marketing directo:
10.4.1. Mailing físico.
10.4.2. Telemarketing.
MODULO 11 MARKETING ONLINE
11.1. Desarrollo de un sitio web.
11.2. Técnicas de generación de tráfico al sitio web:
11.2.1. Marketing de buscadores.
11.2.2. E-mail marketing.
11.2.3. Marketing viral.
11.2.4. Publicidad online.
11.2.5. Marketing de afiliación.
11.2.6. Publicity online.
11.2.7. Blogs.
11.2.8. Redes sociales.
11.2.9. Community management.
11.2.10. Patrocinio online.
11.2.11. Promoción online.
11.2.12. La sindicación de contenidos.
11.3. Comercio electrónico:
11.3.1. Modelos de comercio electrónico.
11.3.2. Personalización y clientización de oferta y comunicación en Internet.
11.4. Análisis de tráfico web:
11.4.1. Métricas para el análisis del tráfico web:
* Visitantes, visitantes únicos y usuarios únicos.
* Visitas o sesiones.
* Páginas vistas.
* Visitas provenientes de buscadores.
* Promedio de tiempo en el sitio o duración de la visita.
* Ranking de páginas más vistas.
* Términos de búsqueda que originan la visita.
* Tasa de abandonos o rebote.
11.4.2. Análisis del tráfico web:
* Análisis de la actividad del servidor.
* Análisis en tiempo real.
* Google Analytics.
MODULO 12 EL PLAN DE MARKETING: ELABORACIÓN, IMPLANTACIÓN Y CONTROL
12.1. Definición y ventajas de un Plan de Marketing.
12.2. Fases y etapas en la elaboración de un Plan de Marketing.
12.3. Implantación y ejecución del Plan de Marketing.
12.4. Organización del departamento de marketing.
12.5. El control de las actividades de marketing.
12.6. Auditoría de Marketing.
12.6.1. Análisis de la inversión.
12.6.2. Productividad.
12.6.3. Eficacia.
12.6.4. Calidad.

Información adicional

Información sobre el precio y duración del curso:
Duración: 70 horas

Precio: 525 € +21% de IVA

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