Estrategias de Marketing para el Lanzamiento de Nuevos Productos o Servicios

Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales
Online

675 € - ($ 11.514)
+ IVA

Información importante

  • Curso
  • Online
  • 90 horas de dedicación
  • Duración:
    3 Meses
  • Cuándo:
    A definir
Descripción

¿Te gustaría aprender a poner en práctica estrategias de marketing para mejorar las ventas de nuevos productos y servicios? El curso Estrategias de Marketing Para el Lanzamiento de Nuevos Productos y Servicios, ofrecido e impartido por Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales y publicado en el catálogo formativo de emagister.com, te aportará todos los conocimientos y competencias necesarias para que seas capaz de llevar a cabo estrategias de marketing en el lanzamiento de productos y servicios nuevos.

Esta formación, que se desarrollará siguiendo una metodología íntegramente online, tiene una duración total de 90 horas, las cuales se repartirán a lo largo de un plazo de 3 meses. Una vez te hayas matriculado, podrás entrar en un campus online a través del cual tendrás acceso a clases virtuales, un servicio de consultas y un tutor personal que hará un seguimiento de tu proceso de aprendizaje. Si eres trabajador en activo, podrás bonificar el curso a través de tu empresa.

Mediante el estudio de los contenidos propuestos por el centro, adquirirás nociones generales sobre el mercado y el ciclo de vida de los productos. También aprenderás a diseñar estrategias de marketing, elegir el momento de lanzamiento de un nuevo producto y a identificar los riesgos asociados, así como a utilizar los mass media o medios convencionales como vía publicitaria. Además, te capacitarás para lanzar nuevos productos a través de Internet y de las redes sociales, entre otras vías.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Hoy en día introducir con éxito un nuevo producto o servicio en el
mercado es clave para la supervivencia de muchas empresas.

¿Esta formación es para mí?

Directores de Marketing, Comerciales, Product Managers, Jefes de Ventas y, en general, a cualquier profesional o directivo que tenga responsabilidades en el lanzamiento de nuevos productos.

¿Qué pasará tras pedir información?

Se le remitirá la información vía e-mail, si lo desea puede contactar con nuestras oficinas para solicitar más información.

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si sos trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Sedes

Dónde se enseña y en qué fechas

inicio Ubicación
A definir
Online

¿Qué aprendés en este curso?

Conocimiento del ciclo de vida de un producto
Nociones generales sobre el mercado
Técnicas de lanzamiento publicitario de nuevos productos
Técnicas de diseño de estrategias de marketing
Identificación de los tipos de nuevos productos
Identificación de riesgos asociados a los nuevos productos
Identificación de las etapas de desarrollo de un nuevo producto
Técnicas de evaluación de nuevos productos
Técnicas de lanzamiento definitivo de un nuevo producto
Técnicas de seguimiento del desarrollo de un nuevo producto
Técnicas para evitar el fracaso de un nuevo producto
Uso de los medios convencionales para promocionar un nuevo producto
Uso de la televisión para la promoción de un nuevo producto
Uso de vallas publicitarias para la promoción de un nuevo producto
Técnicas de patrocinio de un nuevo producto
Uso de los digital media para la promoción de un nuevo producto
Uso de Internet para la promoción de un nuevo producto
Uso de los social media para la promoción de un nuevo producto
Técnicas de videomarketing para un nuevo producto
Técnicas de mobile marketing para un nuevo producto

Temario

Contenidos:

Módulo 1 Marketing de nuevos productos

1.1. Un mercado en evolución:
1.1.1. Necesidad, deseo y demanda:
* La pirámide de Maslow de las necesidades.
* ¿Crear la necesidad …?
1.2. El ciclo de vida del producto (CVP):
1.2.1. El CVP tradicional:
* Etapa de introducción.
* Etapa de crecimiento.
* Etapa de madurez.
* Etapa de declive.
1.2.2. Otras formas de CVP.
1.2.3. Diseño de estrategias de marketing en el CVP:
* Introducción.
* Fase de crecimiento.
* Fase de madurez.
* Fase de declive.
1.2.4. Limitaciones del modelo CVP:
* Obsolescencia programada.
1.3. Cuándo lanzar un nuevo producto:
1.3.1. Lanzamiento por tiempo.
1.3.2. Por la competencia.
1.3.3. Por adoptar avances tecnológicos.
1.3.4. Otras formas de lanzamiento.
1.4. Nuevos productos:
1.4.1. Tipos de nuevos productos:
* Producto original o nuevo.
* Producto reformulado.
* Producto reposicionado.
* Extensión de líneas de productos.
* Nuevos mercados.
1.4.2. Riesgos asociados a los nuevos productos:
* Riesgo de mercado o riesgo comercial.
* Riesgo tecnológico.
* Riesgo estratégico.
1.4.3. Etapas de desarrollo y evaluación de nuevos productos:
* Generación y selección de ideas.
* Pasando de la idea al concepto.
* Analizando el negocio.
* Desarrollo del producto y plan de marketing.
* El test de mercado.
* Lanzamiento definitivo y seguimiento del desarrollo.
1.4.4. El proceso de adopción:
* La innovación y el proceso de adopción.
* La tasa de velocidad de adopción del producto.
1.4.5. Factores para evitar el fracaso en un nuevo producto:
* Factores principales para evitar el fracaso.
* Otras causas que pueden evitar un fracaso.


Módulo 2 Mass media: canales tradicionales

2.1. Mass Media.
2.2. Televisión:
2.2.1. La televisión como medio.
2.2.2. Segmentado el medio televisivo: cómo llegar al segmento adecuado.
2.2.3. Nuevos usos del medio televisivo:
* Diferenciarse en el medio televisivo.
* La exclusividad en el medio televisivo.
2.2.4. Ventajas y desventajas del medio televisivo.
2.3. Medios de exterior:
2.3.1. Las vallas publicitarias:
* Impactos de la publicidad en vallas.
* Nuevos formatos y nuevas tecnologías.
* Desventajas de las vallas publicitarias.
2.3.2. Autobuses y metros.
2.3.3. Símbolos exteriores.
2.4. Radio:
2.4.1. Ventajas y desventajas del medio radiofónico.
2.4.2. Los patrocinios.
2.4.3. Llegando al mercado objetivo.
2.4.4. Efectividad.
2.5. Medios escritos:
2.5.1. Periódicos.
2.5.2. Revistas:
* Revistas de especialidad.
* Ventajas de las revistas.
2.6. Ferias y otros eventos:
2.6.1. Ferias:
* Ferias especializadas.
* Ferias virtuales.
2.6.2. Eventos especiales:
* Eventos propios.
* Congresos especializados.


Módulo 3 Digital media: los nuevos canales, Internet

3.1. Los nuevos canales digitales:
3.1.1. Distribución de los canales digitales.
3.1.2. Pros y contras de los canales digitales.
3.2. Internet:
3.2.1. Segmentando en Internet.
3.2.2. Páginas web:
* ¿Qué se busca en Internet?
* Cómo hacerse ver en Internet: aprovechando el SEO y el SEM.
3.2.3. eMail Marketing:
* Tener éxito en el eMail Marketing: los mejores sectores.
* Errores a evitar en el eMail Marketing.
* El eMail Marketing en cifras.
3.2.4. Los blogs.
3.2.5. Digital Signage.
3.3. E-Commerce:
3.3.1. El sector e-commerce:
* Las cifras del e-commerce.
* Tendencias y previsiones del e-commerce.
* Claves del futuro del e-commerce.
3.3.2. Perfil del comprador por Internet.


Módulo 4 Digital media: social media

4.1. Los Social Media:
4.1.1. Segmentando las redes sociales.
4.1.2. Adaptarse a los Social Media:
* Las cifras de las redes sociales.
* Las redes sociales y las marcas.
* Inversiones en publicidad en las redes sociales.
* La relación con los clientes y usuarios.
4.2. Campañas en las redes sociales:
4.2.1. Lanzar productos en Facebook:
* Publicando en Facebook.
* Segmentando la audiencia en Facebook.
* La eficacia de las campañas en Facebook.
* Facebook y sus datos de audiencia social.
4.2.2. Lanzar productos en Twitter:
* Publicando en Twitter.
* Twitter y la decisión de compra.
* Los mensajes directos como medio de promoción.
* Twitter y los medios offline: la televisión.
4.2.3. Youtube y el videomarketing:
* Creando campañas en Youtube.
* El videomarketing.
4.2.4. Instagram y las nuevas redes.
4.2.5. Pinterest y su potencial.
4.2.6. Los líderes de opinión.


Módulo 5 Mobile marketing

5.1. Mobile Marketing:
5.1.1. El potencial del mobile marketing:
* El uso de la publicidad en el móvil.
* Segmentando el mobile marketing.
* Comportamiento de las compras con el móvil: el m-commerce.
5.1.2. Geolocalización:
* Foursquare.
* Google + Negocios.
5.1.3. Publicidad móvil:
* Servicios de mensajería instantánea: Whatsapp y Line.
* Servicios basados en SMS.
5.1.4. Apps.
5.2. Más allá del Mobile Marketing:
5.2.1. Posicionamiento en buscadores móviles:
* La privacidad en la movilidad.
* Posicionamiento móvil.
5.2.2. Códigos QR.
5.2.3. Realidad aumentada


Módulo 6 Campañas 360º

6.1. Campañas 360º:
6.1.1. Del offline al online:
* Un nuevo proceso de compra.
* La inversión publicitaria digital como motor de cambio.
6.1.2. Aplicando campañas 360º: el mapa 360º.
6.2. La posventa:
6.2.1. Los clientes actuales: fuente de nuevos clientes.
6.2.2. Fidelizando al cliente:
* Sentirse parte de la empresa.
* Convertirse en un referente.
* La opinión del cliente cuenta.
* Ofrecer un trato personalizado.
* Facilitar la comunicación.

Información adicional

Información sobre el precio y duración del curso:
Duración: 90 horas

Precio: 675 € +21% de IVA

100% BONIFICABLE POR LA FUNDACIÓN TRIPARTITA. Si lo desea, gestionamos su bonificación.