Desarrollo de Nuevos Productos

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Descripción


Dirigido a: Empresarios, directivos, gerentes, mandos medios, jefes y empleados

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Temario

Unidad 1: CONCEPTOS BÁSICOS A TENER EN CUENTA PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Creatividad, innovación y marketing

¿Que vendemos realmente?

Conceptos de producto y mercado

Estrategias producto-mercado

Ciclo de vida de los productos

La importancia de los nuevos productos

Riesgos y dificultades en el desarrollo de nuevos productos

Los veintitrés motivos que provocan el fracaso de un nuevo producto

Organización y estructuras para crear productos nuevos

La misión y la función de la gestión de productos. El product manager

Unidad 2: ETAPAS A SEGUIR PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Distintos objetivos relacionados al lanzamiento de nuevos productos

Cinco etapas para el desarrollo de productos

Técnicas para la búsqueda de ideas

El estudio previo

Check list de evaluación

Check list para la decisión final

Unidad 3: EL CONOCIMIENTO DEL MERCADO Y EL PROCESO DE DESARROLLO

Como segmentar los clientes (el cuadro estratégico)

La matriz de análisis de la ventaja competitiva

Comportamiento del comprador

Difusión y adopción de innovaciones

Bloqueos y riesgos

Factibilidad técnica

Análisis de rentabilidad

Desarrollo del producto

Prueba del producto

Prueba de mercado

Unidad 4: MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS

El marketing mix y alternativas

La calidad en el nuevo producto

El nuevo producto

La distribución del nuevo producto

El precio del nuevo producto

Las comunicaciones para el nuevo producto

El servicio como valor agregado

Plan de marketing


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