Curso de prensa y comunicación

CONTENIDOS
Módulo I. ¿Qué es una campaña de prensa? ¿Cómo decidir los ejes sobre los cuales centraremos dicha campaña? ¿Cómo genero una base de datos de periodistas? ¿Van a publicar esta información sin recibir nada a cambio? ¿Es efectiva la campaña de prensa? ¿Para qué hacemos prensa y cómo se mide el éxito de una campaña? ¿Cómo decidir la estrategia? La campaña de prensa es la forma más económica de estar en muchos medios sin pagar por esos espacios. Una publicidad convencional en un medio masivo tal vez implique una inversión similar a la de uno, dos o seis meses de campaña de prensa. Por otra parte, a diferencia de lo que sucede con la publicidad, en una “nota” el especialista se transforma en referente del tema, puede explicar qué ofrece su producto o servicio, y está en el espacio que se “lee” y no sólo “mira”. ¿Qué le puedo asegurar al cliente, y qué cosas jamás debo comprometer? Módulo II.
¿Cómo empezamos a hacer prensa? En primer lugar, es importante destacar que no todos pueden hacer prensa de cualquier cosa. En segundo, nosotros mismos tenemos que ser sinceros y admitir cuándo un trabajo “nos supera” y cuándo y por qué deberíamos rechazar a algún cliente. Etapas para “hacer prensa”: preparación, prensa y seguimiento. Preparación: aquí veremos todo lo que es importante para poder empezar el camino, desde la base de datos hasta una buena y correcta planificación, aprobada por el cliente. Se verá: análisis de los públicos, análisis FODA, mapa de medios, consejos y obligaciones, entre otros puntos importantes. Es fundamental conocer al cliente y al producto como si fuera propio. Módulo III. Etapa de Prensa: Veremos las herramientas tradicionales a través de las cuales se “hace prensa”: gacetillas de prensa, eventos de presentación, conferencias de prensa, envío de productos o muestras, contratación de “Embajadores de Marca”, sorteos en medios masivos, entre otros. La importancia de un vocero que esté disponible para hacer las notas que pudieran surgir. La gacetilla adjunta en el e-mail es “el” medio para hacer prensa: ¿Cómo redactarlos correctamente? ¿Qué convenciones debo respetar? ¿Tengo que enviarles lo mismo a todos? ¿Son personalizados? ¿Se mandan en un mail general? Módulo IV. Seguimiento y evaluación El seguimiento de la gacetilla es tan importante como la gacetilla misma: el cliente quiere resultados, y si no los buscamos de manera apropiada seguramente se nos pasarán. ¿Cómo conseguir resultados? ¿Puedo presionar a algún periodista para que publique mi información? ¿Cómo sé cuándo llamarlos y que no me tomen por pesado? ¿Cómo presentar los resultados? ¿Cómo “defender” nuestra campaña de una eventual disconformidad por parte del cliente? Consejos y ejemplos prácticos exitosos.