Curso de Estrategias de MK para el lanzamiento de nuevos productos y servicios

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Descripción

La forma de consumir la información por parte de los consumidores está cambiando en los últimos años, la gran penetración de Internet en los hogares, las masivas ventas de terminales smartphone y tabletas así como el imparable auge de las redes sociales hace que los usuarios finales dispongan de más información que nunca sobre las marcas y sus productos.

Para lanzar un nuevo producto es importante conocer en qué medios se deben realizar las inversiones, tanto en los medios offline como online, aparte de conocer qué necesitan los consumidores, cómo piensan y en qué formatos prefieren recibir la información del producto y / o servicio.

En este curso de Estrategias de Marketing para el lanzamiento de nuevos productos y servicios se verán los medios tradicionales para realizar campañas de alto valor añadido, y se profundizará en los medios digitales más utilizados en la actualidad: Internet, las redes sociales y el marketing móvil.

Disponer de un buen producto, novedoso y con un potencial de ventas elevado es tan importante como conocer los mejores medios y técnicas para lanzarlo: impactar al público objetivo, conocer sus reacciones y generar empatía con los segmentos de mercado a los que dirigirse serán las claves para obtener éxito en el lanzamiento del nuevo producto o servicio.

Solicita información por medio del catálogo de Emagister.com y el centro se pondrá en contacto contigo para guiarte en el proceso de matriculación.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Cuáles son las técnicas de marketing más efectivas hoy en día para nuevos productos.
Qué se entiende por “producto nuevo”.
Cómo se planifica y desarrolla un proyecto de nuevos lanzamientos.
Cuáles son las etapas en el desarrollo y evaluación de nuevos productos.
Las repercusiones de los mass media en campañas de lanzamiento de nuevos productos.
Cuáles son las nuevas oportunidades que ofrecen los canales digitales en el lanzamiento de nuevos productos.
La importancia de las redes sociales en campañas de lanzamiento de nuevos productos.
Cómo evitar el fracaso de un nuevo producto.
Cuáles son las causas más frecuentes de fracaso en el desarrollo de nuevos productos y servicios.
Cómo identificar las oportunidades existentes en el mercado para nuevos productos o servicios.
Cuáles son las claves para obtener éxito en el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.

¿Esta formación es para mí?

Directores de Marketing, Comerciales, Product Managers, Jefes de Ventas y, en general, a cualquier profesional o directivo que tenga responsabilidades en el lanzamiento de nuevos productos.

Sedes

Dónde se enseña y en qué fechas

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¿Qué aprendés en este curso?

Campañas
E-commerce
Eventos
Email marketing
Ferias
Redes sociales
Adopción
Facebook
Revistas
Twitter
Social Media
Mobile marketing

Temario

MODULO 1 – MARKETING DE NUEVOS PRODUCTOS                                                        

1.1. Un mercado en evolución:

1.1.1. Necesidad, deseo y demanda:

La pirámide de Maslow de las necesidades.
¿Crear la necesidad …?
1.2. El ciclo de vida del producto (CVP):

1.2.1. El CVP tradicional:

Etapa de introducción.
Etapa de crecimiento.
Etapa de madurez.
Etapa de declive.
1.2.2. Otras formas de CVP.

1.2.3. Diseño de estrategias de marketing en el CVP:

Introducción.
Fase de crecimiento.
Fase de madurez.
Fase de declive.
1.2.4. Limitaciones del modelo CVP:

Obsolescencia programada.
1.3. Cuándo lanzar un nuevo producto:

1.3.1. Lanzamiento por tiempo.

1.3.2. Por la competencia.

1.3.3. Por adoptar avances tecnológicos.

1.3.4. Otras formas de lanzamiento.

1.4. Nuevos productos:

1.4.1. Tipos de nuevos productos:

Producto original o nuevo.
Producto reformulado.
Producto reposicionado.
Extensión de líneas de productos.
Nuevos mercados.
1.4.2. Riesgos asociados a los nuevos productos:

Riesgo de mercado o riesgo comercial.
Riesgo tecnológico.
Riesgo estratégico.
1.4.3. Etapas de desarrollo y evaluación de nuevos productos:

Generación y selección de ideas.
Pasando de la idea al concepto.
Analizando el negocio.
Desarrollo del producto y plan de marketing.
El test de mercado.
Lanzamiento definitivo y seguimiento del desarrollo.
1.4.4. El proceso de adopción:

La innovación y el proceso de adopción.
La tasa de velocidad de adopción del producto.
1.4.5. Factores para evitar el fracaso en un nuevo producto:

Factores principales para evitar el fracaso.
Otras causas que pueden evitar un fracaso.
 

MODULO 2 – MASS MEDIA: CANALES TRADICIONALES

2.1. Mass Media.

2.2. Televisión:

2.2.1. La televisión como medio.

2.2.2. Segmentado el medio televisivo: cómo llegar al segmento adecuado.

2.2.3. Nuevos usos del medio televisivo:

Diferenciarse en el medio televisivo.
La exclusividad en el medio televisivo.
2.2.4. Ventajas y desventajas del medio televisivo.

2.3. Medios de exterior:

2.3.1. Las vallas publicitarias:

Impactos de la publicidad en vallas.
Nuevos formatos y nuevas tecnologías.
Desventajas de las vallas publicitarias.
2.3.2. Autobuses y metros.

2.3.3. Símbolos exteriores.

2.4. Radio:

2.4.1. Ventajas y desventajas del medio radiofónico.

2.4.2. Los patrocinios.

2.4.3. Llegando al mercado objetivo.

2.4.4. Efectividad.

2.5. Medios escritos:

2.5.1. Periódicos.

2.5.2. Revistas:

Revistas de especialidad.
Ventajas de las revistas.
2.6. Ferias y otros eventos:

2.6.1. Ferias:

Ferias especializadas.
Ferias virtuales.
2.6.2. Eventos especiales:

Eventos propios.
Congresos especializados.


MODULO 3 – DIGITAL MEDIA: LOS NUEVOS CANALES, INTERNET

3.1. Los nuevos canales digitales:

3.1.1. Distribución de los canales digitales.

3.1.2. Pros y contras de los canales digitales.

3.2. Internet:

3.2.1. Segmentando en Internet.

3.2.2. Páginas web:

¿Qué se busca en Internet?
Cómo hacerse ver en Internet: aprovechando el SEO y el SEM.
3.2.3. eMail Marketing:

Tener éxito en el eMail Marketing: los mejores sectores.
Errores a evitar en el eMail Marketing.
El eMail Marketing en cifras.
3.2.4. Los blogs.

3.2.5. Digital Signage.

3.3. E-Commerce:

3.3.1. El sector e-commerce:

Las cifras del e-commerce.
Tendencias y previsiones del e-commerce.
Claves del futuro del e-commerce.
3.3.2. Perfil del comprador por Internet.







MODULO 4 – DIGITAL MEDIA: SOCIAL MEDIA

4.1. Los Social Media:

4.1.1. Segmentando las redes sociales.

4.1.2. Adaptarse a los Social Media:

Las cifras de las redes sociales.
Las redes sociales y las marcas.
Inversiones en publicidad en las redes sociales.
La relación con los clientes y usuarios.
4.2. Campañas en las redes sociales:

4.2.1. Lanzar productos en Facebook:

Publicando en Facebook.
Segmentando la audiencia en Facebook.
La eficacia de las campañas en Facebook.
Facebook y sus datos de audiencia social.
4.2.2. Lanzar productos en Twitter:

Publicando en Twitter.
Twitter y la decisión de compra.
Los mensajes directos como medio de promoción.
Twitter y los medios offline: la televisión.
4.2.3. Youtube y el videomarketing:

Creando campañas en Youtube.
El videomarketing.
4.2.4. Instagram y las nuevas redes.

4.2.5. Pinterest y su potencial.

4.2.6. Los líderes de opinión.



MODULO 5 – MOBILE MARKETING

5.1. Mobile Marketing:

5.1.1. El potencial del mobile marketing:

El uso de la publicidad en el móvil.
Segmentando el mobile marketing.
Comportamiento de las compras con el móvil: el m-commerce.
5.1.2. Geolocalización:

Foursquare.
Google + Negocios.
5.1.3. Publicidad móvil:

Servicios de mensajería instantánea: Whatsapp y Line.
Servicios basados en SMS.
5.1.4. Apps.

5.2. Más allá del Mobile Marketing:

5.2.1. Posicionamiento en buscadores móviles:

La privacidad en la movilidad.
Posicionamiento móvil.
5.2.2. Códigos QR.

5.2.3. Realidad aumentada



MODULO 6 – CAMPAÑAS 360º

6.1. Campañas 360º:

6.1.1. Del offline al online:

Un nuevo proceso de compra.
La inversión publicitaria digital como motor de cambio.
6.1.2. Aplicando campañas 360º: el mapa 360º.

6.2. La posventa:

6.2.1. Los clientes actuales: fuente de nuevos clientes.

6.2.2. Fidelizando al cliente:

Sentirse parte de la empresa.
Convertirse en un referente.
La opinión del cliente cuenta.
Ofrecer un trato personalizado.
Facilitar la comunicación.

Información adicional

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